Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder, operasyonel maliyetleri azaltmak ve daha verimli bir yapı kurmak amacıyla kapsamlı bir küçülmeye gidiyor. Özellikle mağazacılık faaliyetleri başta olmak üzere farklı alanlarda işten çıkarmaların gerçekleştirileceği bildirildi.
Şirketin bu adımla yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlaması beklenirken, dönüşüm planı kapsamında yıllık vergi öncesi toplam tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşabileceği ifade edildi.
DİJİTAL SATIŞ KANALLARI ÖNE ÇIKIYOR
Şirketin stratejisinde en belirgin değişim satış kanallarında gerçekleşiyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde yürütülen yeni dönemde, geleneksel mağazacılık yerine dijital platformlara ağırlık verilmesi planlanıyor.
Bu kapsamda Amazon ve TikTok Shop gibi hızla büyüyen kanallar, satış stratejisinin merkezinde yer alacak. Şirket, üst üste üç yıl satış düşüşü yaşamasının ardından yeniden büyüme sürecine girmeyi hedefliyor.
PİYASALAR OLUMLU TEPKİ VERDİ
Açıklanan yeniden yapılanma planı piyasalarda olumlu karşılandı. Duyurunun ardından şirket hisselerinde yüzde 13’e varan artış kaydedildi.
Analistler, atılan adımların şirket açısından toparlanma sinyali olabileceğini belirtiyor. RBC Capital Markets analisti Nik Modi, açıklanan sonuçların “en kötünün geride kalmış olabileceğine” işaret ettiğini ifade etti.
