banner2

banner1

30.06.2020, 14:01

Pazarlamada Dijital Mecranın Yeri ve Önemi

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte internet, bilgisayar, telefon ve tablet gibi teknolojik buluşlar hayatımızın olmazsa olmazları haline geldi. Bunlarla birlikte dijitalleşen dünya da alışveriş ihtiyaçları ekranlardaki mağazalara taşındı. Perakende işletmeler fiziki dükkanlarını internet ortamındaki sanal mağazalarında sergilemeye başladılar ve her gün milyonlarca insanın ziyaret ettiği sosyal medya pazarını tercih ettiler. Bu gelişmelerle birlikte işletmelerin ve sattıkları ürünlerin tanıtımı, hedef müşteri kitlesine ulaşma çabaları da geleneksel pazarlama ve satış uygulamalarını değişime uğratarak e-pazarlama, e-reklam, sosyal medya uzmanlığı, dijital pazarlama gibi yeni yöntem ve meslekleri yarattı. Yani ticari ilişkilerin internet ortamında gerçekleşmesi, işletmecinin ürünlerini sanal ortamda tanıtması gibi değişimler pazarlama anlayışını değiştirerek yeni bir anlayışın doğmasına neden oldular; Dijital Pazarlama…

Dijital pazarlamanın hedef kitleye anında ulaşma ve her bütçeye uygun kampanyalar oluşturabilme gibi avantajları da buraya yönelme nedenlerinden. Nüfusunun büyük çoğunluğu genç olan ülkelerde pazarlamacılar, dijital mecraların önemini algılayarak yatırımlarının büyük bir kısmını bu yönde yapmaya başladılar bile. Son birkaç yıldır yeni pazarlara giren tüm büyük işletmeler ilk tanıtım çalışmalarını dijital mecralardan yaparak, kendi pazarlarında kalmaya çalışan tüm işletmeler de reklam ve faaliyetlerini dijital mecralardan duyurma çalışmalarını gerçekleştiriyorlar. Bu eğilimin en büyük kanıtı ise her yıl reklam verenlerin dijital mecradaki yatırımlarının artarak büyümesi…

Klasik pazarlama anlayışının tek başına eskisi kadar başarılı sonuçlar vermediğinin farkına varan işletmeler de pazarlama planlamalarına hem klasik hem de dijital mecralardan oluşan paketler hazırlayarak devam ediyorlar. En kızgın rekabet ortamının bulunduğu inşaat sektöründe bile çoğu kampanya klasik ve dijital olarak kurgulanıyor ve sonrasında sadece dijital olarak devam ediyor. Ürün bazlı bakıldığında sadece genç hedef kitleye ulaşmak isteyen, iletişimini sadece internet ve sosyal medya üzerinden yapan işletmelerin sayısında da artış gözlemlenmekte…
Zamanın çok değerli olduğu günümüzde; zaman kaybını sıfırlayan, tüketiciye saniyeler içerisinde ulaşmayı sağlayan her dijital pazarlama stratejileri kendi eko sistemini yaratmaya ve sadık kullanıcılar oluşturmaya başladı bile… Web siteleri, sosyal medya mecraları, mobil uygulamalar ve mobil siteler artık hem kişisel hem de kurumsal bağlamda olmazsa olmazlardan…
Konusu gelmişken sosyal medyanın gücünden de bahsetmek gerek. Profesyonel pazarlama dünyası için amaç markalaşmaya katkı, bilinirliği arttırma ve gün sonunda satışa dönen iletişimlerin gerçekleşebilmesi… Bu amaçların günümüzde işaret ettiği tek yön de sosyal medya… İşletmelerin tüm ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayabilen sosyal medya, günümüzün en güçlü dinamiği.

Birçok Televizyon kanalı, yayınlarını dijital platformlara taşımaya başladılar. Bu davranış, dijitalleşen dünyada Televizyon Kanallarındaki “Prime Time” olgusunun “My Time” olgusuna dönüşmekte olduğunun en büyük kanıtı. Yani artık sevilen dizileri, Televizyon programlarını, belgeselleri veya maç yayınlarını sadece yayınlandığı saatte değil seyircilerin istedikleri saatte de izleyebilecekleri platformların da sayısı hızla artmakta. Sosyal medya, zaman geçtikçe kişisel kökenli çözümler sunmaya başladıkça tüketim alışkanlıkları da yer değiştirmeye başladı. Ayrıca klasik medya araçlarında görülen ünlü kişiler artık yeni medyanın yani sosyal medya platformlarının gücünün farkına vararak bu yeni mecralarda yer almaya başladılar bile…

Bu bağlamda dijitale uygun çözüm ve pazarlama stratejileri geliştiren firma, kurum ve servislerin bir adım önde olacağı tartışılmaz bir gerçek… Hem bireysel hem de kurumsal manada dijitale uyum sağlayamayanların “bir ayaklarının eksik kalacağı” bir dönem içerisindeyiz… Bu gerçeği kısa bir zaman içerisinde görüp uygun aksiyonları alabilenlerin uzun vadede kazançlı çıkacakları kesin olan bir dönemdeyiz… 
“Sosyal medya günümüzün şartlarında ticarete yön veren bir platform haline gelmiştir. Böyle bir gerçeği görmezden gelmek yapmış olduğunuz ticarete zarar vermektir.”

Yorumlar (0)